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Fashion victims
International growth and innovation save spanish fashion from the crisis.
Internacionalización e innovación salvan a la moda española de la crisis.
Words by Naia Pascual  2011-10-16 18:08:11 | Categories: CULTURE LAB

THE SHIP THAT IS SPANISH FASHION is holed but not sunk. If the national textile industry had already been suffering in the last few years from the expansion of China and the countries of Eastern Europe, the economic crisis has served to further aggravate the alarming situation. Many sacred cows of fashion have suffered the effects. The great Elio Berhanyer was forced to close his firm in 2010, and in July of this year Carmen Mach suffered the same fate. For his part, David Delfín has had to close his only boutique. Even so, he's not surrendering: "It's not the moment to be preoccupied, but to be occupied".

But it's not all bad news. September, the month of fashion weeks par excellence, has left a sweet Spanish aftertaste with Amaya Arzuaga, Custo Barcelona and Emilio de la Morena parading in Paris, New York and London, respectively. What's more, their efforts to tumble over into export markets have been repaid with an increase of 19% in exports in the last quarter. The Desigual brand, which gets 70% of its sales from abroad, looks to be living in other times and doesn?t stop growing. Wedding fashion is also prospering. Spain is the second biggest exporter in the world, only behind China. Pronovias leads the sector with a 5% share of the international market and Rosa Clara, for its part, will be doubling its facilities to handle its international expansion.

Times have changed and some legendary firms such as Zara, Mango, Pretty Ballerinas and Agatha Ruiz de la Prada have already opted for online sales to adapt to them. Creativity, perseverance and business remain more linked than ever in keeping one of the essential standards of Spanish culture flying high in the world.

EL BARCO DE LA MODA ESPAÑOLA está tocado, pero no hundido. Si la industria textil nacional había sufrido ya en los últimos años la expansión de China y los países del Este de Europa, la crisis económica no ha hecho más que agravar la situación de alarma. Muchas vacas sagradas de la moda han sufrido sus efectos. El gran Elio Berhanyer se vio obligado a cerrar su firma en 2010, y en julio de este año Carmen Mach corrió la misma suerte. David Delfín, por su parte, ha tenido que clausurar su única boutique propia. Aún así, no se rinde: "No es el momento de preocuparse sino de ocuparse".

Pero no todo son malas noticias. Septiembre, el mes de las fashion weeks por excelencia, ha dejado un dulce regusto español con Amaya Arzuaga, Custo Barcelona y Emilio de la Morena desfilando en París, Nueva York y Londres, respectivamente. Además, los esfuerzos del sector por volcarse en el mercado exterior se han visto recompensados con un aumento del 19% de las exportaciones en el último trimestre. La marca Desigual, que obtiene el 70% de sus ventas en el extranjero, parece que vive otros tiempos y no deja de crecer. También la moda nupcial está en auge. España es el segundo exportador mundial, sólo por detrás de China; Pronovias lidera el sector con un 5% de la cuota de mercado internacional y Rosa Clará, por su parte, duplicará sus instalaciones para afrontar su expansión internacional.

Los tiempos han cambiado y algunas firmas míticas como Zara, Mango, Pretty Ballerinas o Agatha Ruiz de la Prada ya han optado por la venta online para adaptarse. Creatividad, perseverancia y business permanecen más unidos que nunca para mantener en lo alto uno de los estandartes esenciales de la cultura española en el mundo.

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